详细介绍:
纵观钢制散热器行业的发展,由于行业准入门槛较低,散热器品牌实力与规模参差不齐,品牌竞争、行业洗牌不可避免。一些竞争力弱的品牌会被淘汰出局,而有竞争优势的企业会逐渐壮大,在行业内拥有绝对的话语权。增强企业优势,获得生存筹码,是每一个暖气片品牌亟需解决的问题。有的散热器厂家将品牌炒作视为提升品牌价值的有效途径,不断加大广告投入,或者聘请名人代言,甚至诋毁其他品牌的声誉。在某种程度上来说,这种模式很有效,可以使品牌一夜之间家喻户晓,获得很高的品牌知名度。但是,这就像建立起来的空中楼阁,没有打好坚实的地基,早晚会有坍塌的时候。
同时我们还注意到,在现代市场竞争中,有的散热器品牌惯用的营销方法就是搞价格战,总是想着如何进行促销。但是,这也导致了散热器行业大打价格战,最终使得产品同质化,品牌毫无竞争力,必然走向灭亡的道路。
当市场逐渐走向成熟,消费者购买趋向理性,买方市场占据市场主流时,好的产品无疑是吸引消费者选择一个品牌的重要因素,回归产品也就成为暖气片品牌发展的关键。这种情势倒逼企业重视产品实质和品牌服务,抛弃那些华而不实的概念口号,这有利于将品牌发展带入良性发展轨道,有助于品牌实实在在的增强竞争力。
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