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中国中央空调市场需求潜力及营销策略分析报告2016-2021年
【报告编号】: 127760
【出版时间】: 2016年4月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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报告目录】
第一章中央空调行业相关界定1
第一节中央空调行业概述1
一、中央空调简介1
二、工作原理2
三、分类4
第二节中央空调节能已成为建筑节能减排的工作重心7
一、将中央空调节能成为建筑节能工作重心7
二、绿色建筑节能赋予中央空调行业新的机遇8
三、国内中央空调推行节能化产业9
第二章中央空调行业发展环境及影响因素分析10
第一节2016年我国经济运行分析及预测10
一、2016年经济形势分析10
二、2016年经济运行主要问题20
三、未来经济运行分析与政策展望21
四、“十二五”中后期我国经济增长潜力分析22
第二节2015-2016年中央空调政策环境分析32
一、利好政策对中央空调行业的复苏起到了重要作用32
二、大型中央空调机组有望获补贴32
第三节2016年节能惠民政策到期对中央空调的影响33
一、两类产品境遇不同33
二、制约因素犹存34
三、推动产业升级36
第三章中国中央空调行业发展分析37
第一节中国中央空调行业发展现状分析37
一、我国中央空调的发展形式37
二、2015年我国中央空调行业发展分析39
三、2016年一季度我国中央空调发展分析40
四、我国中央空调行业面临节能机遇与挑战41
第二节2016年中国传统中央空调升级改造分析43
一、能耗分析45
二、噪音分析48
三、舒适度分析49
四、使用寿命分析49
五、国内外现状分析49
六、效果及发展趋势预测50
第三节2016年我国中央空调行业面临四大变革51
一、节能减排成为主导52
二、节能替换市场考验可持续发展能力52
三、人性化体验感将促成消费主力52
四、服务将进入云平台智能化时代53
第四章中国中央空调行业整体运行状况54
第一节2015年中央空调市场分析54
一、开局艰难，后市回暖54
二、品牌格局有变55
三、2016年度市场前瞻58
第二节2016年中央空调市场分析59
一、价格下降销量攀升59
二、产品舒适度在提高60
三、售后服务不断改进60
四、2016年一季度政 府空调采购市场观察61
第三节2016年中央空调多联机市场分析63
一、多联机在户式中央空调市场占比持续攀升63
二、2016年多联机实现快速增长64
三、多联机成我国中央空调市场整体规模最大产品系列64
第四节2016年中央空调磁悬浮技术市场分析65
一、又爱又恨的磁悬浮66
二、又强又大的新海尔67
第五章中国主要区域中央空调市场分析69
第一节2015年中国主要区域中央空调市场分析69
一、江苏市场69
二、上海市场71
三、浙江市场73
四、广东市场75
五、北京市场77
第二节2016年中国主要区域中央空调市场分析78
一、江苏市场78
二、上海市场81
三、浙江市场83
四、广东市场86
五、北京市场89
第三节山东中央空调市场分析91
一、2016年一季度山东中央空调市场调查91
二、2015年山东中央空调采购全国第一93
第四节青岛区域中央空调市场调研94
一、总体特征分析95
二、品牌特征96
三、机型特征100
四、渠道特征102
五、专家、设计院106
第六章我国中央空调行业市场竞争分析109
第一节中央空调行业竞争格局109
第二节2016年我国商用空调市场格局特征分析111
一、韩资品牌在华市场转战高端商用112
二、日资品牌在华空调市场受冲击112
三、欧美品牌或迎来新机遇112
四、国产品牌话语权增大113
第三节外资品牌淘金中国家用中央空调市场114
一、中国市场吸引力依然存在114
二、策略调整是必然115
三、节能减排凸显政策商机116
第四节中央空调市场：国内品牌逆势突破117
一、变频多联机表现突出117
二、单元机能效升级119
三、冷水机组取得突破120
第五节国内中央空调行业派系之争愈演愈烈122
一、本土品牌：提高产能务实求进122
二、日系品牌：瞄准家用抢占高端123
第六节中央空调细分市场竞争格局123
一、冷水机发展多元化，内资开始与美资正面交锋123
二、多联机潜力巨大，内资品牌逆势崛起134
三、单元机市场已为内资品牌垄断138
四、末端产品市场稳定140
第七节未来中央空调行业竞争格局展望141
一、内资企业从追赶到领跑的产业背景141
二、内资企业从追赶到领跑的对手背景144
三、内资企业从追赶到领跑的自身背景146
四、内资品牌未来有望主导中央空调市场151
五、格力、美的、海尔等内资品牌赶超潜力巨大151
第七章中国中央空调行业重点企业分析155
第一节格力电器中央空调155
一、国内市场份额最高、技术实力最强155
二、开拓新蓝海的急先锋155
三、2016年一季度格力中央空调市场占有率再夺冠156
四、2015年格力中央空调开创集中供暖新格局157
第二节美的中央空调160
一、第二大内资中央空调企业160
二、引进、合作到自创的技术发展路径161
三、美的引领本土中央空调集体蜕变162
四、以创新生命线塑造中央空调新格局163
第三节海尔中央空调166
一、内资第三大中央空调企业166
二、整合全球研发力量，主推磁悬浮等节能产品167
三、2016年海尔中央空调加速“替代”进程167
四、海尔以磁悬浮开启中央空调中国时代168
五、2016年海尔中央空调深耕小微市场171
第四节亿利达172
第八章中央空调行业相关行业发展概况173
第一节2015年-2016年中国商业地产发展现状173
一、2016年中国商业地产发展现状173
二、外资青睐布局商业地产投资175
三、私募房产基金偏爱商业地产176
四、2016年中国海外商业地产投资预计177
第二节2016年商业地产运行数据分析178
一、2016年房地产企业整体景气状况判断178
二、2016年商业地产开发情况分析180
三、2016年商业地产销售情况分析183
第三节2015年-2016年中国一线、二三线城市商业地产发展分析186
一、一线城市商业地产进入“存量时代”186
二、商业地产项目扎堆二三线市场186
三、需防二三线城市商业地产泡沫风险187
第四节2016-2021年中国商业地产发展趋势188
一、商业地产的发展方兴未艾188
二、城市综合体开发火热，高端商业地产成开发的主流模式188
三、体验型商业物业成为主体业态189
四、盈利模式发生变化，自主持有商业地产物业将成主流190
第九章2016-2021年中国中央空调行业发展前景及趋势分析191
第一节2016-2021年中国中央空调行业发展前景191
一、中央空调市场前景广阔191
一、建筑耗能高，空调是关键191
二、政策推动建筑节能改造，中央空调更新需求看涨193
三、城镇化推进，新增需求空间巨大195
四、中央空调长期有井喷空间195
五、国内中央空调需求将进入快速释放期197
第二节我国中央空调正迎来广阔的替代市场199
第三节2016-2021年中国磁悬浮中央空调行业发展前景199
一、 首批出口磁悬浮中央空调下线199
二、节能成磁悬浮中央空调推手200
三、海尔剑指国内2000亿替代市场201
第四节家用中央空调或成空调制冷业发展趋势202
第十章2016-2021年中国中央空调行业发展策略203
第一节中央空调企业新蓝海战略分析203
一、从单纯制冷走向供暖、制冷全系列产品203
二、冷链设备行业前景广阔205
三、军-用空调市场高增长可期207
四、机房空调市场209
第二节打造新蓝海的可行性分析210
一、蓝海产品和原产品是相通的211
二、竞争对手弱，胜出容易212
三、兼做更合算：商业模式对212
四、顺手牵羊做：失败了损失也有限213
第三节中央空调的投资策略分析214
一、中央空调企业投资逻辑214
二、收入大幅增长215
三、综合利润率提升216
第十一章2016-2021年中国中央空调行业经营管理策略219
第一节中央空调企业4P营销组合策略简析219
一、产品策略219
二、价格策略219
三、渠道策略220
四、促销策略221
第二节中央空调企业关系营销战略分析222
一、中央空调关系营销的基本内容222
二、关系营销与中央空调企业特性223
三、中央空调企业的关系营销战略225
第三节中央空调企业服务营销策略227
一、营销管理中存在的问题227
二、服务营销措施的建议228
第四节中央空调售后服务创新策略231
一、新服务概念设计232
二、客户服务界面设计233
三、服务传递系统设计234
四、新技术设计235
图表目录
图表：家用空调与中央空调特点对比家用空调商用空调（中央空调）1
图表：中央空调制冷循环原理2
图表：中央空调制热循环原理2
图表：中央空调（冷水机组）工作原理图3
图表：中央空调按使用功能分类类别子类特点4
图表：格力户式中央空调示例5
图表：商用中央空调室外机示例6
图表：家用中央空调布局结构6
图表：家用普通空调布局结构7
图表：2009—2016年1季度国内生产总值同比增长率10
图表：2011年—2016年1季度三次产业增加值季度同比增长率11
图表：2010年—2016年1季度工业增加值及其构成月度累计同比增长率12
图表：2010年—2016年1季度城镇固定资产月度累计投资同比增长率13
图表：2016年—2016年1季度按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率14
图表：2011年—2016年1季度社会消费零售总额及其同比增长率15
图表：2010年—2016年1季度社会消费品零售总额构成月度同比增长率15
图表：2010年—2016年1季度CPI、PPI月度变化16
图表：2010年—2016年1季度企业商品价格月度指数16
图表：2010年—2016年1季度月度进出口同比增长率17
图表：2010年—2016年1季度月度累积货币供应量18
图表：2016年—2016年1季度本外币信贷月度收支18
图表：2010年—2016年1季度人民币月度新增贷 款量19
图表：2009年—2016年1季度累计外汇储备总额及同比增长率19
图表：1978-2016年我国经济发展主要指标变化趋势23
图表：2007-2016年我国城乡居民收入消费总趋势24
图表：20072012城镇和农村居民消费支出结构24
图表：多联机在户式中央空调市场占比持续攀升63
图表：2010－2016年度青岛区域市场销售额对比（单位亿元）96
图表：2010－2016年度青岛区域市场增长趋势（单位%）96
图表：2011－2016年度青岛区域市场品牌占有率对比（单位%）97
图表：2011－2016年度青岛区域市场内外资品牌占有率对比（单位%）97
图表：近几年青岛区域市场主流品牌典型工程项目一览表100
图表：2016年度青岛区域市场各大机组占有率分布（单位：%）100
图表：2016年度青岛区域市场冷水机组品牌占有率分布（单位：%）101
图表：2016年度青岛区域市场多联机组品牌占有率分布（单位：%）101
图表：2016年度青岛区域市场水地源热泵机组品牌占有率分布（单位：%）102
图表：2016年度青岛区域市场单元机组品牌占有率分布（单位：%）102
图表：2016年度青岛区域市场溴化锂机组品牌占有率分布（单位：%）102
图表：2016年中央空调产品结构收入构成110
图表：2011-2016年中央空调各类产品收入2011-2016年市场增长率对比110
图表：2016年-2021年国内中央空调子产品销售额（单位：亿元）和市占率变化预测111
图表：2011-2016年中央空调中冷水机系列市场份额变化124
图表：2016年冷水机系列产品构成比例对比125
图表：2011-2016年五大美资品牌冷水机市场份额变化126
图表：冷水机占五大外资自身收入比重126
图表：2016年离心机市场份额分布127
图表：2016年离心机在国内各大区域市场占有率128
图表：2016年螺杆机市场份额分布129
图表：2016年水冷螺杆机市场各品牌市占率129
图表：2016年风冷螺杆机在国内各大区域市场占有率130
图表：2016年水冷螺杆机在国内各大区域市场占有率130
图表：2016年模块机市场各品牌市占率131
图表：2016年模块机在国内各大区域市场占有率131
图表：2011-2016年溴化锂机组市场各品牌市占率132
图表：2016年溴化锂机组在国内各大区域市场占有率133
图表：2016年水地源热泵机组市场各品牌市占率133
图表：2016年水地源热泵机组在国内各大区域市场占有率134
图表：2016年多联机产品市占率构成135
图表：2016年多联机按冷量和使用场所市占率构成135
图表：2016年变频多联机产品在国内各大区域市场占有率136
图表：2016年数码多联机按冷量和使用场所市占率构成136
图表：2016年变频多联机主要品牌市占率分布137
图表：2016年数码多联机主要品牌市占率分布138
图表：2016年单元机市场各品牌市占率139
图表：2016年单元机在国内各大区域市场占有率139
图表：2016年末端产品市场各品牌市占率140
图表：2016年末端产品在国内各大区域市场占有率141
图表：2016年中央空调品牌在国内主要市场品牌分布143
图表：2016年格力中央空调中标优质项目示例143
图表：2016年内、外资中央空调龙头企业的实力比较（单位：亿美元）145
图表：2007-2016年大金工业的收购项目一览表146
图表：格力中央空调部分核心产品技术突破介绍147
图表：格力“高效直流变频离心机组”国际领先148
图表：海尔水地源热泵磁悬浮离心机组148
图表：2016年国内中央空调市场企业规模分布149
图表：2012-2016年国内中央空调市场主要企业市场份额变化150
图表：2010-2016年内资份额已赶超日美品牌150
图表：国内家用空调市场发展路径透析151
图表：国内中央空调企业迅速崛起四大动因152
图表：内资中央空调龙头格力中央空调发展动力透析153
图表：内外资中央空调企业市场份额变化图154
图表：2016年国内中央空调市场按销售收入企业分布161
图表：美的中央空调的发展路径162
图表：2015年-2016年我国房地产开发景气指数178
图表：2015年-2016年我国房地产开发投资情况179
图表：2012-2016年我国企业景气指数180
图表：2015年-2016年3月累计土地购置面积及增速181
图表：2015年-2016年3月全国办公楼竣工楼面积和新开工面积及增速182
图表：2015年-2016年商业营业性用房竣工面积和新开工面积及增速183
图表：2015年-2016年3月商品房销售面积184
图表：2015年-2016年3月各物业类型销售面积变化示意图184
图表：2015年-2016年3月商品房销售额及增速185
图表：2015年-2016年3月各物业销售额增速185
图表：全国大型公共建筑面积及其能耗占比192
图表：办公建筑电耗构成192
图表：部分建筑节能相关政策193
图表：“十二五”期间建筑节能工作主要指标与节能减排综合性工作方案的比对194
图表：国内中央空调市场容量空间巨大（单位：亿元）196
图表：2016-2021年中央空调整体需求构成预测196
图表：2016-2021年国内中央空调市场规模及增速测算197
图表：2009-2016年办公楼、商业营业用房竣工面积累计增速198
图表：2009-2016年商品房销售及竣工面积累计增速198
图表：采用双级永磁同步变频离心热泵机组耗能较集中燃煤供暖能耗大幅降低204
图表：采用双级增焓变频技术将明显降低北方集中供暖耗煤量205
图表：英格索兰冷链解决方案206
图表：某型气垫登陆艇空调系统208
图表：合肥天鹅研发的军-用空调208
图表：机房精密空调209
图表：数据中心使用的列间精密空调210
图表：传统的中央空调和新蓝海产品的相通性列表211
图表：全球五大传统中央空调企业产品范围212
图表：中央空调龙头企业和新蓝海领域龙头企业的实力对比（2016年数据）212
图表：中央空调企业价值提升逻辑图215
图表：2016-2021年国内中央空调市场内资中央空调企业市占率变化预测216
图表：2016年内资三大中央空调企业中央空调规模估算216
图表：中央空调业务提升家电企业综合毛利率218
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