D&G品牌将消失

来自意大利的D&G在中国市场很多消费者眼中与Dolce&Gabbana没什么差别，然而与Dolce&Gabbana的妖娆艳丽不同，T恤、牛仔裤的组合使D&G更显年轻。

D&G作为Dolce&Gabbana的副线品牌1994年面世，该品牌至今还不到20岁，可业界就开始不断传出消息称Dolce&Gabbana将关闭D&G。

价位降低的D&G将从此消失，Dolce&Gabbana将拓宽产品线，覆盖低价更低的市场。

一位接近Dolce&Gabbana公司内部的人员指出，关闭D&G的决定还没有终做出。昨日记者从国内一位D&G经销商处了解到，“D&G并没有给出2012年的订货单。往年会收到来自D&G上千种款式供我们选择，但今年除几个设计款作为补充外，D&G没有其他动作。”

或侵蚀主品牌

《华尔街日报》称，该消息一旦被证实，在今年9月份举办的时装秀将是年仅17岁的D&G后一次表演，品牌将在2012年的8月份停止运营。目前，Dolce&Gabbana已开始通知与其合作的零售商这一变化。

中国早经营奥特莱斯、同时经营多种奢侈品的上海富客斯控股CEO陆强表示，D&G将被合并进主品牌Dolce&Gabbana，背后的原因主要是因为作为副线品牌的D&G对主品牌侵蚀过于严重。

建立之初，Dolce&Gabbana投资了100亿美金建设D&G，然而正因为如此，高额的投资让D&G的发展偏离了轨道。据透露，为保证投资有所回报，不得不提高D&G产品的售价， 这使D&G和Dolce&Gabbana在一些产品上起了冲突。

“副线品牌的建立是为扩大目标消费者。副线品牌往往以更低廉的价格和不同风格的产品吸引更多的消费者，以增加公司的营业额。”陆强表示。

D&G是Dolce&Gabbana公司在业绩上的主要贡献者，公开数据显示，截至2009年3月，D&G的业绩达到了公司总收入的45%，为2.22亿美金。但当副牌对主品牌的盈利造成威胁，两个品牌之间的冲突就逐渐凸显。此外，D&G以及Dolce&Gabbana名称极为相近，往往让消费者迷惑，而简洁的D&G似乎更能让消费者记住。

D&G扮演“角色”不清晰?

麦肯锡发布的 《崛起的中国奢侈品市场》研究报告指出，中国奢侈品市场出现了市场总量迅速增长及消费者更加理性的双重变化。报告预计，到2015年，中国将成为世界上大的奢侈品消费国，占全球奢侈品20%以上市场份额。
“成也中国，败也中国。”联纵智达品牌管理首席执行官崔洪波告诉记者，“传统奢侈品市场已逐渐饱和，目前亚洲逐渐成为奢侈品市场增长的亮点，其中以中国为。”

“对众多奢侈品牌而言，如果不能在亚洲上更好地发展，那么该品牌就会增长乏力。”崔洪波表示，“从经营者角度出发，如果关闭一个品牌，背后的原因肯定是因为决策上的失误。一旦推出该品牌的目的和初衷没有达到，决策者往往会选择关闭该品牌。D&G的诞生在服装品牌组合逻辑和所扮演的角色上并不清晰，该品牌在中国卖得并不好。”

“走年轻路线的D&G在中国也面临很尴尬的处境。主要面对年轻人的设计，但D&G过高的价格让不少中国年轻消费者难以接受。而真正有实力购买该品牌的消费者往往又会选择更为成熟和性感的Dolce&Gabbana。”陆强认为。

“对奢侈品公司而言，品牌不能在亚洲市场这样的市场获得号召力，该品牌的价值就容易被稀释。”崔洪波表示，而D&G在老牌奢侈品市场的影响力也并不足以弥补这一缺陷。【世界品牌价值实验室】

DG公司简介

Dollar General Corporation是一家以客户需求为导方的日用消费品分销商，在美国的29个州拥有6,700多家商店。这些商店的货物由7个分销中心供给：佛罗里达州的Alachua，肯塔基州的Scottsville，密西西比州的Indianola，密苏里州的Fulton，俄亥俄州的Zanesville，俄克拉荷马州的Ardmore以及弗吉尼亚州的South Boston。

使命

服务于他人

? 对于客户：更优质的生活

? 对于投资者：更高的回报

? 对于雇员：尊重和机遇

商品范围

Dollar General的商店销售日用消费品，包括纸制品、清洁用品、保健美容用品、食品/零食、家庭用具、玩具和简单服装以及多种时令商品。

服务对象

Dollar General的商店主要位于25,000居民以下的社区，在较大的城区也有选择性的开设了一些商店。许多顾客是收入较低或依靠政府救济金的群体以及退休人员。

为什么要做Dollar General验厂 
随着国际市场的变化，原有订单已无法满足生产需求，为此我们必须在欧美市场寻求更广的空间。然而，在欧美消费者心中，品牌代表优良的品质和服务外，也须具有崇高的社会责任。他们会要求生产其产品的工厂要严格遵守这一系列行为。对验厂过程中有严重违规的工厂进行停单。再者，由于大部分客户都有间接的联系，他们会将有问题的工厂列入黑名单并放入互联网。也就是说，一次严重违规就有可能影响到所有的欧美订单。因此，只有通过验厂，我们才能接到更多的订单，而客人要求遵守的行为准则恰恰又是不符合我们实际工作的，因此，不仅需要大家的一起努力，提高验厂意识，更需要验厂负责人及工厂人员给予更多的支持和足够的信心。 
Dollar General验厂咨询 
Dollar General Corporation是一家以客户需求为导方的日用消费品分销商，在美国的29个州拥有6,700多家商店。这些商店的货物由7个分销中心供给：佛罗里达州的Alachua，肯塔基州的Scottsville，密西西比州的Indianola，密苏里州的Fulton，俄亥俄州的Zanesville，俄克拉荷马州的Ardmore以及弗吉尼亚州的South Boston。Dollar General的商店销售日用消费品，包括纸制品、清洁用品、保健美容用品、食品/零食、家庭用具、玩具和简单服装以及多种时令商品