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百度的平台整合让广告主既能通过信息流广告帮助品牌构建、触达潜在消费者,也能借助搜索广告覆盖高需求顾客、直接完成线索收集乃至购买转化。然而本质上,让这套海量数据的商业内容系统高质量运转,仰仗的正是百度在AI人工智能技术上的积累。百度新的移动生态可以为广告主衍生出更丰富的营销机会。百度已经构建了主动为用户提供服务的能力,并且在其决策的整个路径上,满足用户需求。一方面,百度作为全球的中文搜索平台,覆盖了7亿网民用户,有200万个用户标签,每天响应60亿次搜索互动,在信息流方面有着突出的优势,确保了车企品牌流量的获取。另一方面,百度利用在AI人工智能领域的技术优势,能够对目标用户属性、需求偏好、内容消费趋势、潜在需求意图等进行大数据计算分析,为车企在营销投放前定义人群。“力度”和“精度”双重重击,确保了车企营销信息有效触达和转化提升。AI做链,营销工作将变得更有效，汽车广告主还应该注意一组数字。根据艾瑞调研数据,56.5的购车人群在看过广告后重新对比了不同车辆配置信息,50.6的购车人群重新对比了不同车型,甚至有19.3的购车人群,改变了购车目标。这其实也反映出了汽车营销中的一个亟需解决的问题。过去,汽车广告主进行广告类投放,更多是如何将营销内容有效传递给用户。但今天,随着汽车市场的下行,广告主更希望将每一分钱都花到刀刃上。这也决定了,今天的汽车营销,将品牌信息传递给用户只是起点而非终点,还应该贯穿用户“看、选、买、用、卖”汽车使用活动的全流程,实现对用户的全场景智能营销,实现销量的提升。
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