近半年，农村网民规模的增长速度为5.8，略高于城镇。现在三四线农村的物流已经超过一二线城市，电商大战的下一个主战场就是农村。以淘宝、京东为首的电商早就告诉乡镇人民，“生活要想好，赶紧上淘宝”。京东方面，据说今年采销们都在研究，四到六线城市青睐什么品牌。甚至为了渠道下沉，京东将在选品上针对不同区域进行选择。经过培训的大批快递员被派到乡村，目前已有 145 名配送员工“下乡”，独立负责一个区县的配送工作。