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户外墙体广告广告究竟有何独特优势,缘何能受到众多餐饮品牌的青睐?内参君认为,餐饮行业钟爱户外广告的原因大致可分为三点:户外墙体广告面向的受众更准确,直接影响消费人群,餐饮大多属于街区商户,受众人群一般在门店周边2-5公里,因此,准确覆盖周边范围内的受众人群对餐饮行业的品牌营销来说是重要的。除了传统的店面活动宣传、发传单、口碑营销等,户外广告正在成为餐饮行业广告投放的香饽饽。不论是居民上下楼必经的电梯间还是餐饮门店周边的候车站,这种基于地理位置的地点投放,实现人群的准确触达,无疑是适合餐饮行业宣传推广的媒介之一。同时,餐饮是一个及时性消费行业,广告投放对消费者的决策有着很大影响。消费者在回家或是出门觅食的路上,引入眼帘的餐饮促销户外广告有可能改变消费者的决策。比如此前大量投放电梯广告的瑞幸咖啡。在国内,喝咖啡的消费者多以白领为主,这部分人群年轻、有消费力;而互联网广告受众集中于18-35岁的年轻人市场,电梯广告则集中于26-45岁中产人群,收入较高,是消费主力与口碑人群,瑞幸咖啡选择将两者组合使用,有效地将品牌信息准确直达目标受众,帮助品牌得到了大的渗透。
做好户外墙体广告的基本素养,因为一位出的户外广告人除了要深刻理解到户外广告的价值外,还要时刻关心行业的新发展趋势、新技术、客户真的投放需求等等,因此要做好户外广告行业,不是一朝一夕就能达成,而是长年累月积攒的市场经验和坚持不懈的努力,才换得今日的一席之地。好奇心+求知欲,墙体广告本身就是个创意活儿,消费者会从街头的户外广告先接触到新产品,充满了新鲜感。所以作为户外广告人须要自己首先了解品牌方的产品,它的特点、作用,会给消费者带来什么样的体验?因此,户外广告人需要一直去追逐新鲜的东西。而求知欲可以建立在自己感兴趣的事物的基础之上,可以是任何新奇有趣的领域,千万不能满足于自己现有的知识和视野。要多去了解这个行业的新鲜事物,比如先进的技术、牛逼的创意、新的营销模式...坚持+热情,作为户外墙体广告人,你须要有足够的热情去服务你的甲方爸爸。这是作为任何一个职业,都要具备的基础素养。除此之外,坚持学习行业知识、坚持关注行业动态、坚持拓展自己的人脉,相信你的每一份坚持都会给你加分,除了业绩增长,让自己的坚持把自身的品牌放大。
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