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根据统计，户外广告在广告媒体中的地位仅次 于，位居第二。随着我国经济的飞速发展，户外广告业也在蓬勃发展。大型户外广告，是一座城市的标志和广告载体，同时也是一座城市的特色和品位的体现。

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。

户外广告可分为平面和立体两大类：平面墙体广告彩绘的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。

在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。而户外广告的优势也是显而易见的。

随着时代的发展，户外广告的审美也随之变化，呈现出多元化的审美潮流和审美趋势。

清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征，把握好美学创造表现上的转换效果，在科技、创意创新的加持下，不断为消费者们提供更墙体广告彩绘赏心悦目的广告。

近年来由于互联网发展的突飞猛进，互联网广告在广告行业占领的领地也越来越大，是不是如很多人说是，互联网广告由于其本身的一些优势，逐渐在取代着户外广告，或者说比户外广告更有广告性?

广告行业和品牌们经过几年的成长，我们经常在户外看到各大品牌的广告，这一事实就可以说明，户外广告肯定是有效果的。如果户外广告没有效果，我相信这 些公司也不至于有钱任性到可以这样随便乱烧的地步。

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户外广告的优劣势分析

户外广告的优势：
1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。
2、视觉印象较好。 户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。
3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。
4、不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。
5、成本较低。按千人成本计算，墙体广告彩绘户外广告成本较低。
6、生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。
户外广告的缺点：
1、信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。
2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式，所以对户外广告的发展有限制作用。
3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。
4、受众难以统计。户外广告多墙体广告彩绘数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。

户外广告的投放效果都与哪些因素有关?

（一）视觉冲击力

一块设立在的巨型广告牌，或处 碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

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在市场竞争日趋激烈的社会环境下，墙体广告彩绘各企业为了提高市场营销战略的成功率，不可避免地会借鉴其他企业的成功案例， 但更多的是模仿，难以实现技术突破，企业品牌定位容易出现偏差，企业核心竞争力也得不到显著提升。基于此，企业在确定品牌定位时，应首先对消费群体进行划分，墙体广告彩绘根据不同层级消费者的实际需求及偏好等确定产品类型，一方面提高消费群体对该产品的满意度，另一方面潜移默化中提高该产品在市场上的占有率， 从而进一步提高企业的经济

效益。

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