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03 自发传播属性的经典户外超级创意广告

我们想让大家明白真正好的户外广告能够产生自发的二次乃至三次多次的传播 ！户外广告是一种极其丰富多样的媒体，它为设计师提供了非常独特的创 意范围。有时你必须在一瞬间抓住某人的注意力，而其他时候可以做一些有趣的互动。

随着现代生活节奏加快，碎片化接受信息已成为一种习惯。品牌主投放户外广告，如何在海量信息中脱颖而出，到达消费者的心智，创意文案绝彩绘墙体广告对是一大利器。

户外广告的价值不容忽视。户外广告本身具有真实、说明的特性，甚至很多视频、图像的构思都离不开文案，因此广告文案的价值不容忽视。户外广告视域下的文案，更能从场景上放大文案的作用，从而成为这个时代的潮流。

户外媒体所处的是一个真实的场景，广告文案与场景的结合，可以使得广告更具有戏剧化，吸引注意力。

如何让户外广告过目不忘——做好文案

广告文案是与消费者沟通的策略，而不只彩绘墙体广告是语言层面的遣词造句。特别在信息逐渐被分散、消融的时代里，好的文案更是精准、合时宜地传达品牌策略的主要方式，能够让品牌的每一个价值细节、品牌情绪和品牌气质准确传达。

户外媒体天然的场景更是能够将广告文案传达的 产品功能、用户情感充分表达。

当互联网变得越来越发达，网络广告开始流行，户外广告就成了“过时”，而再当网络广告开始冲击视野的时候，户外广告的偶尔创意就成了意料之外的，甚至能带动线上的传播。

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总之，户外广告是一种非常重要的广告媒介，但广告主在投放广告之前必须进行广告效果评估，以保证广告投放的有效性和可行性。在进行广告效果 评估时，需要综合考虑广告的目标受众群体和传播渠道、广告的内容和创意、广告投放时间和频次等因素，并采用不同的方法和工具来掌握广告效果，从而为广告主提供更加精准和有效的广告投放策略和方案。

户外广告作为历史比较悠久的媒介形式，形式不断更新、技术更加先进的情况下受到越来越多媒体公司和广告主的注意，摩报将从影响户外广彩绘墙体广告告宣传效果的因素入手，寻找能提升广告效果的方式方法。

1.户外广告的阐述

户外广告通常指的是在户外等公共场所发布的广告形式，常见的有楼宇广告，像门禁、道闸、灯箱、宣传栏等，还有交通轨道媒体，如地铁站、高铁、公交、火车。人们只要出门就可以随时随地看见很多的广告，从静态的海报框架广告再到动态的视频广告，户外广告已经成为了日常生活的一部分了。

2.影响户外广告宣传效果的因素彩绘墙体广告

虽然户外广告拥有很强大的宣传力，但是为什么投放上亿的后依旧没有效果呢？主要原因可能有以下几个方面：

受到周边环境的影响

广告不是独立存在的一个个体，很大程度上受到周边环境的影响，简单举例的话，当选择在上海人民广场投放广告时，位置方面肯定是不用怀疑的，人流量大，广告能被很多的受众看见，但是如果在人民广场处投放的广告数量过多，甚至出现“三步一广 告”的盛况，受众的注意力就容易被分配，很大的情况下，一些广告根本就不会被看见。再比如，某食品广告投放在一个周围环境脏乱差的点位时，哪个消费者还会有兴趣去购买产品呢？

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体育生活形式的营销主要是将体育消费者所注重的生活形式作为基础诉求，通过把企业生产的产品以及品牌转变成为某一生活形式的象征或者是一种身份和地位识别的一种标志，使其能够吸引消费者并且设置一个相对稳定的消费群体。通过进行体育生活形式针对品牌体育产品进行营销，需要营销人员针对体育生活形式的发展趋势能够形成一个非常敏锐的观察力，变成当前新体育生活形式的创造者以及推动者。