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09、创意

合适消费者的创意是品牌户外广告策略的表达。AR、VR以及大数据的发展赋予了户外广告更多的创意表现形式。不过，恰到好处的创意能避免喧宾夺主，突出 品牌自身特性并发挥品牌溢价作用。由于思维惯性具有一定程度的局限性，使得一些户外媒体广告总是使用十年如一的广告创意。相反，合适消费者的创意是户外广告营销中不可缺少的成分。

快餐品牌M记一直是忠于消费墙体广告制作者创意的户外广告榜样。其深谙消费者购物行为、出行行为和消费心理，推出过许多低成本高创意的户外广告。

比如新品宣传时把广告牌变成温度计，根据相应温度推出对应饮品；拆剪品牌logo作为指示路标；广告牌上安装充电桩，为解决车主的充电问题；还有赛博朋克风的百变logo拆解......这一系列的创意广告都是基于受众心理，使广告精准触发消墙体广告制作费者的神经弦以及带来一连串的品牌形象溢价。

10、广告预算

户外广告投放原则，广告投放一定要有足够的广告预算这恰恰是很多人忽略掉的，广告就是投资就是收入不能变不能停更不能减，我们也可以简单这样理解，广告投放的热度，就像烧水的温度。

如果烧到95度，火一停，热度就没了，前面的投入就都 会成了浪费；但是，如果烧到100度以上，水烧开了，那么只要维持小火，就能一直保证水的沸腾。我们的研究发现你要引爆一个省级市场至少1000万左右，一个地级市场至少300-500万左右。

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总之，户外广告是一种非常重要的广告媒介，但广告主在投放广告之前必须进行广告效果评估，以保证广告投放的有效性和可行性。在进行广告效果 评估时，需要综合考虑广告的目标受众群体和传播渠道、广告的内容和创意、广告投放时间和频次等因素，并采用不同的方法和工具来掌握广告效果，从而为广告主提供更加精准和有效的广告投放策略和方案。

户外广告作为历史比较悠久的媒介形式，形式不断更新、技术更加先进的情况下受到越来越多媒体公司和广告主的注意，摩报将从影响户外广墙体广告制作告宣传效果的因素入手，寻找能提升广告效果的方式方法。

1.户外广告的阐述

户外广告通常指的是在户外等公共场所发布的广告形式，常见的有楼宇广告，像门禁、道闸、灯箱、宣传栏等，还有交通轨道媒体，如地铁站、高铁、公交、火车。人们只要出门就可以随时随地看见很多的广告，从静态的海报框架广告再到动态的视频广告，户外广告已经成为了日常生活的一部分了。

2.影响户外广告宣传效果的因素墙体广告制作

虽然户外广告拥有很强大的宣传力，但是为什么投放上亿的后依旧没有效果呢？主要原因可能有以下几个方面：

受到周边环境的影响

广告不是独立存在的一个个体，很大程度上受到周边环境的影响，简单举例的话，当选择在上海人民广场投放广告时，位置方面肯定是不用怀疑的，人流量大，广告能被很多的受众看见，但是如果在人民广场处投放的广告数量过多，甚至出现“三步一广 告”的盛况，受众的注意力就容易被分配，很大的情况下，一些广告根本就不会被看见。再比如，某食品广告投放在一个周围环境脏乱差的点位时，哪个消费者还会有兴趣去购买产品呢？

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