“今年展会我们带了2箱机器人，一箱四十多个，已经卖完了”，今年6月底MWC上海展会上，一家儿童机器人公司的负责人自豪地告诉智东西。在进一步了解后，我们发现这家公司成立于2014年，去年年底推出了一款儿童机器人，售价约在500元左右。

 

  临走前他进一步透露到，“这款机器人已经卖了6万多台”。

  半年6万台销量，对于一家智能硬件创业公司来讲，这已经是非常不错的销量。不由得我再次打量改款产品，有点“丑陋”的外观设计，略感粗糙的做工，使我非常难相信它会有很好的销量。

  若是非要讲一些优点，那或许就是能进行语音交互，还可以进行微信聊天，而这似乎也是现在儿童机器人或故事机等产品的标配。莫非儿童智能硬件市场已经很火了?

  带着这一疑问我们展会上的多家厂商进行沟通发现，智能语音已经成为这些儿童机器人的标配，定价千元内，外观还不错的产品似乎都能拿下月销万台的成绩单。

  再结合今年儿童智能音箱的涌现，种种迹象都在暗示智能语音在儿童该市场的爆发。

  智东西近期围绕智能语音和儿童市场走访产业链一干企业，透过和行业人士的沟通，我们看到至少四股力量涌向儿童机器人这一领域，整个儿童硬件的产业链分工已逐渐明晰，走向成熟。

  智能语音将在今年引爆儿童市场，至少达到千万量级，典型的产品就是儿童音箱、儿童机器人、智能故事机等。

  有趣的是，在儿童这样一个庞大与复杂的市场里，产品良莠不齐、泥沙俱下，出现大量无品牌产品共用一个品牌的乱象，竟然连微商http://www.shunjian8.com/danpin.html团队都坐不住了也卖起了儿童智能产品!

 

  儿童智能语音产品不完全统计

  上千家厂商涌入儿童智能硬件市场

  有四股力量在智能语音涌入儿童硬件市场扮演着重要角色，而说起这个故事，还要从2015年前后讲起。

  随着人工智能及深入学习技术的发展，典型的代表就是语音识别和图像识别的迅速提高，我们开始把这些能力落地。亚马逊选择了语音该方向，并在2014年秋推出Echo。

  而最初国内的聚焦点并不在智能音箱，则是服务机器人。最初因整个产业不太成熟，当时的机器人公司软硬件都需要自己亲力亲为，或者整合语音公司的技术来落地产品。在2015年前后陆续诞生了一波服务机器人，并催生了服务机器人热。

  可随之而来的问题是，整个AI还处于早期，整个语音交互能非常差，机器人少有“用武之地”，不能落地应用，价格还非常的贵，无法存活成了服务机器人最大的问题。

  从2016年开始整个服务机器人行业都在“阵痛”里转型，要么往细分领域、垂直场景的高精端方向发展，要么就技术下沉往低价版儿童市场去走，就有了儿童机器人。

 

  这算是第一股服务机器人力量的进入儿童领域，企图去利用一个较便宜的价格在儿童市场获得生存。

  如：最初roobo由家庭机器人转向儿童版的布丁豆豆，深圳狗尾草的机器人公子小白也在2018年推出了一款598元更加便宜的儿童机器人。此外之前做大型服务机器人的映博智能，今年也面向儿童市场推出了一款派宝儿童机器人。

  第二波力量来自深圳派的车载、后视镜、平板等玩家，比如像车载市场，在2015、2016年有一大波人做智能车载后视镜等设备，该市场也是鱼龙混杂。因这块市场并没有起来，据了解深圳死掉了一大波车载厂商。

  可这些玩家在摸爬滚打里也形成了一套供应链玩法，也渐渐将目光投向新的机遇和风口。

  随着语音交互势头高涨，他们中的一部分也在逐渐摸索里把触角伸向了儿童领域，开始做起了儿童机器人或者智能故事机。凭借着供应链优势和整个产业链的成熟，他们在2017年依托着方案商也迅速把产品落地推出。

  而第三波力量大家就非常熟悉，就是智能音箱玩家的涌入。百度智能生活事业群组总经理景鲲此前讲过，儿童用户群占到智能音箱用户的20%。也正因为这样，小度智能音箱特意推出了儿童模式，利用儿童聊天、儿童发音人、儿童内容来发力儿童市场。

  在今年4月份，亚马逊特意推出了一款Echo Dot儿童版，尽管硬件上与之前的Dot并无差别，可是在软件层面，比如语音识别、儿童读物等针对儿童进行量身打造。紧随其后的5月，阿里、出门问问、喜马拉雅等纷纷针对儿童推出专门的智能音箱，深耕儿童市场。

 

  Echo Dot儿童版

  智能音箱玩家不约而同进入儿童市场，代表了智能音箱在中国发展1年后，玩家所作出的新抉择，不约而同选择儿童市场，这或许也代表了智能音箱继续深耕的一个核心方向。

  此外，第四波玩家主要指故事机品类的升级。故事机是一个既有品类，泛指针对2~6岁儿童市场的早教类产品。随着智能语音的发展，传统故事机也开始受到冲击，转型拥抱智能化。

  了解到，2016年中国故事机行业的主要厂商就有约1500家。

  随着智能故事机产业链在2017年的发展，无论是方案，还是产业链的分工配合都已经初步成熟，传统故事机、点读机、读书郎等都接着智能语音开始升级为智能故事机，典型的代表就是火火兔，在今年5月与阿里合作推出了火火兔智能故事机。

 

  京东售卖的智能故事机

  另外，一些创业公司也看到故事机这一既有市场的前景(据相关数据，2015年中国故事机销量约2600万台)，借着智能化的浪潮企图对这一市场进行颠覆。

  如：小米生态链企业南京机器岛在2016年6月就推出了一款米兔智能故事机，尽管当时语音交互的体验并不够好。到2018年3月份，米兔故事机销量已经突破百万，足见该市场的空间。

  “几乎每天都有玩家进来”，一位行业人士略带夸张的讲，足见智能语音带来新一轮儿童市场的火热。

  据产业链人士估计，今年有数百家儿童机器人公司。此外，仅仅故事机市场的数千家企业若是都转型智能化，那么或许会形成一股在智能语音引领的浪潮下，千家厂商围攻儿童智能硬件市场的局面。

  故事机、儿童机器人界限已经模糊

  随着儿童市场的智能化，本文主要论述的儿童音箱、儿童机器人及智能故事机之间的界限也更模糊。

  举例来讲，传统的故事机，会直接存储进去数十首儿歌或者故事资源，利用几个按键如此循环往复的给儿童听。可从2017年下半年问世的智能故事机，智能语音问答、点播，微信聊天都成了必备的技能。有的故事机还加入了摄像头，还可以去进行视频聊天。

  这都导致智能故事机越来越跟智能音箱与儿童机器人相似。

  阿里巴巴人工智能实验室智能终端负责人茹忆认为，儿童智能音箱的市场是覆盖故事机、儿童陪伴机器人市场的，这几个产品都会因为AI的赋能进行升级，甚至融合成一个品类。

  也有业内人士认为，智能音箱切入儿童市场是对故事机与儿童机器人的降维打击。茹忆则进一步指出，随着AI交互能力的提高，在许多产品上都会出现这种情况，更便于更智能的产品一定会取代非智能的产品，未来这样的趋势还会不断蔓延更多领域。

 

  思必驰CMO龙梦竹从产业链的维度认为三者之间没有本质区别。

  如：打造一款产品背后参与的厂商类似，基本都是同一拨人提供芯片方案，提供语音的能力，硬件解决方案以及儿童内容服务。这些方面都是类似的，无非是落地到不同的产品形态上。

  在智东西看来，儿童音箱、智能故事机、儿童机器人的核心都在于智能语音的能力以及后端的内容服务，而这部分能力是相通的。可是在智能语音具体落地时，会针对不同年龄段的儿童及场景需求进行产品形态及能力的选择。

  所以，能够预见的是，随着智能化的升级，这三者之间的界限也会变得更模糊模糊，能够看做智能语音能力在不同产品形态的落地。

  布局儿童市场已成为重中之重

  儿童市场一直都是一个很重要的市场，不管是移动互联网时代，还是当下的AI时代。

  根据国家统计局《2016年国民经济和社会发展统计公报》，2016年末，我国0~14岁人口逾2.3亿，儿童消费市场规模约为2万亿元，并呈现逐年上升的趋势。

  儿童市场确实非常广阔，可智能语音为何会扎堆儿童市场，为何上面四股力量都涌向儿童市场，这些入局的玩家到底是怎么考虑的?带着这些疑问智东西访问了数位行业资深人士。

  一位行业人士称，智能音箱在国内的需求本身就不是特别成立，中国成人对智能音箱的需求可能并不强，智能音箱落地到儿童市场算是核心用户的探索。并且目前智能音箱并不够智能，很多需求并不能够满足。

  也有观点称目前的语音交互能力刚好可以给儿童提供足够好的体验。这是不是也意味着语音交互需要借助儿童或者玩具市场来进一步“沙场练兵”?这位行业人士也表示，好的产品黏性会非常高的，若是儿童音箱的体验不好，孩子玩一两天就不玩了，就会产生退货行为的。

 

  百度智能生活事业群组总经理景鲲告诉智东西，智能音箱之前的设备，儿童非常难接触。在家庭智能音箱的使用里，百度利用数据判断发现，孩子会是一个相当大的比例。百度DuerOS也对儿童市场也很看重。

  他还说到，儿童的需求以及交互逻辑跟大人非常不同，他们不会预设预期，他们更倾向将智能音箱当做小伙伴，所以需要去做定制化的内容、交互方式、声音等，百度接下来会在儿童能力、资源引入上深入去做，让儿童有体验更好。

  此外，他也认为儿童市场会是爆发很快的市场。

  阿里巴巴人工智能实验室智能终端负责人茹忆从平台的维度谈到，儿童会是一个非常很重要的市场，对家庭来讲，适合孩子的产品是一个很大的机会，在儿童教育领域也需要有强势与影响力的平台。

  可见正是看到了智能硬件在儿童市场的潜力，不管是百度还是阿里都希望从平台层面拿下该市场!

  思必驰CMO龙梦竹则谈到了儿童市场对智能语音的重要性，儿童市场是很细分的，不同年龄段儿童的需求相差也相当大。比如儿童教育可以分为幼儿教育、学龄教育、高阶教育等，相对应的也需要不同的智能产品。若是智能产品能够提供很好的体验，用户对产品的粘性就会更大，智能产品也能借此横向扩散，来扩展市场。

  从该维度来看，智能语音进入儿童市场在当下就显得尤为重要，结合儿童不同阶段的需求推出不同的智能产品，这一方面为智能语音提供更多的落地场景，另一方面也推动语音交互真正融入儿童。

  产业链走向成熟 市场爆发在即

  上文四股力量之所以大量涌入儿童智能语音市场，上千家企业也对儿童市场呈现围攻之势，关键原因在于产业链的初步成熟。

 

  首先在芯片端，联发科、全志科技、展讯、瑞芯微、炬芯等芯片厂商构成了儿童音箱、故事机、儿童机器人市场的主要玩家，由他们提供芯片平台或者方案。

  在硬件方案商方面，儿童市场也诞生了一恒科、领芯、酷旗、奇沃、迪韵科技等主要围绕儿童智能硬件来提供方案，落地产品。

  在语音平台方面，百度、阿里、腾讯、科大讯飞、思必驰等都都可以提供整套的语音能力，从而助力厂商将AI能力快速落地到儿童产品。

  除了语音平台可以提供全链的语音能力外，儿童市场还诞生了一些专门提供儿童语义服务的公司，比如零秒科技、图灵机器人、roobo等。

  因儿童的说话逻辑与成人不同，而专门针对儿童打造语义平台，产业分工的进一步细化，能够推动智能语音在儿童市场的快速落地。

  此外，在儿童内容服务方面，近年来也有更多的提供商涌入，比如凯叔讲故事、口袋故事、贝瓦儿歌、动画屋、企鹅童话、咔哒故事、宝宝树等，都是针对儿童提供的更加细分化的内服服务。

  尽管内容服务商大量涌入，可一位知情人士告诉智东西，除了互联网公司，90%以上的内容公司的内容都不能够直接使用，需要技术团队进行语音语义的处理。

  尽管内容提供商对于语音交互非常感兴趣，可是要将自己的能力变成一个API接口，许多公司还缺乏必要的技术实力。这也是整个儿童内容市场繁荣所需要解决的一个问题。

  正是以上产业链各个环节在摸索中前行，最终走入儿童市场，产业链从2017年分工更加明晰，产业配合也更加完善。随着2017年下半年儿童产业链的初步成熟，儿童机器人、智能故事机开始迎来爆发。

 

  零秒科技创始人兼CEO黄丽辉告诉了智东西他们的摸索之路。

  2016年她从硅谷回国，围绕语义理解领域进行创业，最初他们尝试了智能客服、车载等领域，但都选择了放弃。在摸索与探路的过程中他们发现了儿童市场，黄丽辉称，这一市场边际成本很低，可扩展，能够掌握核心控制权。

  在2017年初，零秒科技开始聚焦到儿童语义理解市场，并在去年四五月份推出儿童机器人的解决方案，目前已经拿下二三十家客户，其中儿童机器人出货的客户已近十家。她称，照目前的预期来看，今年使用其方案的产品出货量应该能够达到百万。

  思必驰也是儿童机器人/故事机市场语音能力以及方案的主要提供商之一。思必驰CMO龙梦竹也告诉智东西，思必驰在儿童机器人/故事机的客户整体过百家，大概一半是方案商，一半是产品商，去年使用思必驰的语音能力或方案出货的儿童产品就过百万，今年她预估出货量会在300万以上。

  可以看到随着智能语音的发展，围绕儿童市场，整个产业链从2016年开始转型探索，到2017年上半年产业链相对明晰的分工已经形成，芯片商、方案商都落地解决方案，整个儿童机器人/智能故事机市场从2017年下半年开始快速发展。

  而今年儿童智能硬件将会进入快车道，业内多位人士都表示，今年这块市场至少千万量级，这也意味着智能语音真正开始在儿童市场爆发。

  结语：行业乱象已然到来

  2018年是智能音箱在国内爆发的一年，预计市场规模将达到1500~2000万台。与此同时，智能语音也将在今年引爆儿童市场，拿下至少千万量级。

  然而，儿童智能硬件市场的乱象已然到来。一方面是儿童产品质量良莠不齐，品牌意识差，存在很多白牌产品或者品牌共用问题;另一方面微商等势力开始乱入儿童智能硬件。

  据知情人士告知，有的儿童产品十几家厂商公用一个外观，比如像胡巴这一形象。

  不少厂商基本就是采用市面上的公模，然后套上一个外壳就拿去卖了。这一方面反映了部分投机厂商为图眼前利益，不用心打磨儿童产品，投机取巧的做法;另一方面也反应出很多厂商品牌意识淡薄。

  随着微商的盛行以及“喜提XX”的流行，微商似乎与传销走的越来越近。

  微商渠道涌入儿童机器人智能硬件这样一个市场，足以显现智能语音以及智能硬件的火热。据智东西了解一些儿童机器人借助微商渠道年销量可达数十万台，若是良莠不齐的产品借由微商渠道流传，以及挂已微商之名，儿童智能硬件又会为用户带去那样的认知呢?

    文章来源：http://www.shunjian8.com/ydds/1492.html